全員營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據技術(shù)，尤其是微信的社交屬性，調動(dòng)員工、門(mén)店導購、經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、用戶(hù)的社交資源，借助他們的社交影響力，將商品或者服務(wù)滲透到不同的圈層，從而實(shí)現用戶(hù)價(jià)值和品牌價(jià)值不斷提升。

按照傳統的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，全員營(yíng)銷(xiāo)是一種由市場(chǎng)驅動(dòng)的科學(xué)管理理念， 將產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)(4P)表示營(yíng)銷(xiāo)方法和需求，成本，便利性和服務(wù)（4C）等元素的有機組合，以實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)方法的集成并實(shí)施集成營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，所有員工均以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)為核心，將研發(fā)，生產(chǎn)，財務(wù)，管理，物流等部門(mén)整合在一起，以客戶(hù)為中心實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)機構的整合。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及微信作為社交工具的興起，全員營(yíng)銷(xiāo)有了新的內涵和外延。全員營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據技術(shù)，尤其是微信的社交屬性，調動(dòng)員工、門(mén)店導購、經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、用戶(hù)的社交資源，將員工、門(mén)店導購、經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴以及用戶(hù)，視為公司營(yíng)銷(xiāo)資源的重要部分和品牌的共建人，借助他們的社交影響力，將商品或者服務(wù)滲透到不同的圈層，從而實(shí)現用戶(hù)價(jià)值和品牌價(jià)值不斷提升。

實(shí)施全員營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)黃金法則：

價(jià)值認同

分享朋友圈無(wú)論是出于社交需要，還是自我形象的不斷構建和強化，還是幫助別人，當我們的員工、合作伙伴或者用戶(hù)愿意將我們的品牌，商品信息、使用心得分享給朋友，最大的前提是價(jià)值認同，對品牌、對商品或者服務(wù)的認同。所以，作為品牌實(shí)施全員營(yíng)銷(xiāo)，不能只是利益的誘導或者任務(wù)攤派，真正有效的全員營(yíng)銷(xiāo)，是員工或者用戶(hù)對品牌價(jià)值認同，愿意作為品牌的背書(shū)人進(jìn)行朋友圈的分享。

統一的品牌形象和內容管理

全員營(yíng)銷(xiāo)的溝通策略和內容，要和品牌形象、活動(dòng)訴求緊密相關(guān)，品牌方需要有統一的規劃和內容管理，在標準化的基礎上，實(shí)現個(gè)性化。

以點(diǎn)帶面，相互配合

在實(shí)施全員營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，內部應以銷(xiāo)售、市場(chǎng)人員為核心，以其他部門(mén)員工為輔；外部以KOL、KOC為主，以普通消費者為輔，形成有點(diǎn)有面的網(wǎng)狀結構。

要有完整的解決方案和技術(shù)支撐

全員營(yíng)銷(xiāo)核心的目標有三個(gè)，第一，實(shí)現裂變營(yíng)銷(xiāo)，在員工、合作伙伴和用戶(hù)的朋友圈實(shí)現裂變，傳播更多的人；第二，通過(guò)以舊拉新或者轉介紹，更快更高效地獲客；第三，配合小程序商城，實(shí)現更多的銷(xiāo)售。

那么，如何對全員營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行效果評估和績(jì)效評估?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和大數據的發(fā)展，為我們全程追蹤全員營(yíng)銷(xiāo)效果和業(yè)績(jì)，提供了可能。

博陽(yáng)會(huì )員管理系統是全渠道會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)平臺，不但有H5營(yíng)銷(xiāo)平臺，通過(guò)模板可以快速上線(xiàn)全員營(yíng)銷(xiāo)帶參數的海報或者可以生成一張帶參數的商品海報，而且可以實(shí)時(shí)追蹤傳播鏈路、發(fā)現全員的推廣業(yè)績(jì)、銷(xiāo)售業(yè)界，從而發(fā)現屬于品牌自己的KOC（Key Opinion consumer）。

無(wú)論員工還是合作伙伴還是用戶(hù)，都可以很方便分享帶有參數的的海報、鏈接，不但可以用戶(hù)可在微信會(huì )員卡里，實(shí)時(shí)查看全員營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)績(jì)。

博陽(yáng)會(huì )員管理系統-全員營(yíng)銷(xiāo)的應用場(chǎng)景：

• 員工/店員拉新、獲客
• 基于小程序商城的分銷(xiāo)
• 會(huì )議邀請
• 網(wǎng)紅帶貨

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